0s a 4sHook
Fala“A banda já subiu e tu ainda tá em casa, rapaz.”
Quatro peças para o salão
4 roteiros de vídeo para encher o salão à noite
Formato de gravação. Reels e Stories verticais (9x16) de 30 a 45 segundos cada, feitos no celular com cara de UGC.
Ver os quatro roteirosMote dos 4 roteiros
Rock
O público do Carnalho é público de rock, e o Carnalho é a única casa de Recife que junta guitarra ao vivo com churrasco na brasa dentro do pão de alho. A convocação sai do rock e o desejo físico vem no segundo soco do vídeo, com a brasa e o recheio. O que tira gente do sofá é a promessa de uma noite boa, e é isso que estes quatro vídeos vendem antes de vender comida.
Divisão de trabalho do lote
Cada peça carrega uma objeção, nenhuma se repete.
R1
Carrega a prova social (casa cheia, cadeira vazia).
R2
Carrega o “isso não viaja” (contra o app).
R3
Carrega o valor pelo preparo (doze horas de lenha).
R4
Carrega a logística de família (espaço kids e estacionamento).
Regras que valem para as quatro peças
01
Abertura. O hook nunca abre com logo nem com o nome da casa. Abre com riff, com provocação ou com imagem de comida. A logo entra só no fecho.
02
Áudio. A trilha é rock da casa, riff sujo de guitarra, de preferência gravado ao vivo no palco do Carnalho. Música genérica de biblioteca mata a peça.
03
Endereço. O endereço é falado apenas no Roteiro 1. Nas outras três peças ele vive só no card de fecho, para os CTAs não ficarem gêmeos.
01
A banda já subiu e tu ainda tá em casa
38 segundos
Prova social e FOMO da noite em andamento
Copy brief
- Big ideia
- A noite já começou com som ao vivo, e tem uma cadeira vazia com o teu nome nela.
- Emoção-alvo
- Medo de ficar de fora enquanto a galera está ali com o riff tocando.
- Dor cutucada
- O “depois eu vejo” que vira sofá e mais uma noite igual à anterior.
- Desejo aceso
- Sentar no meio do movimento com a guitarra rasgando e o pão de alho chegando quente.
- Quebra de padrão
- Riff no primeiro frame e uma acusação direta feita por quem já está lá dentro.
- Custo de não agir
- Ouvir a história no grupo no dia seguinte fingindo que estava sabendo.
- Ângulo único
- A casa cheia com som rolando é o argumento. Nenhuma outra peça usa prova social.
- Motor de urgência
- A banda já está no palco enquanto o vídeo roda.
4s a 13sA acusação
Fala“Tu falou que vinha, mandou aquele ‘depois eu vejo’, e amanhã vai ouvir a história no grupo fingindo que tava sabendo.”
13s a 23sO segundo soco
Fala“E o pão de alho tá saindo agora, recheado de cupim desfiado.”
23s a 31sA casa cheia
Fala“Olha o tanto de gente aqui dentro. Ninguém tem pressa de ir embora não.”
31s a 38sCTA
Fala“Levanta daí e cola aqui, na Havaí, na Estância. Essa cadeira é tua. Gostoso pra Carnalho!”
A casa já tá cheia
Travessa da Rua Havaí, 59 · Estância
Gostoso pra Carnalho
Card de fecho · três linhasPlaca final da peça, com a logo por cima do plano do salão cheio.
Shot list
- 1close de guitarra no palco
- 1selfie de mesa com cadeira vazia
- 1público cantando
- 1close de brasa
- 1close de pão de alho aberto
- 1baterista
- 1mesa grande rindo
- 1giro de salão
- 1fecho com logo
02
Riff não chega de moto
36 segundos
Anti-sofá e anti-app, provocação
Copy brief
- Big ideia
- O app até entrega comida, e a noite que tu quer continua acontecendo do outro lado da cidade.
- Emoção-alvo
- Provocação bem-humorada com quem rola a tela há vinte minutos e nada agrada.
- Dor cutucada
- Comer morno na frente da televisão pela enésima vez.
- Desejo aceso
- Morder o pão de alho ainda estalando com o som batendo no peito.
- Quebra de padrão
- Flagrar o espectador no ato, dedo rolando a tela no escuro, e estourar o riff em cima.
- Custo de não agir
- A comida chega morna e a noite vira série no sofá de novo.
- Ângulo único
- O que faz a casa não viaja. Nenhuma outra peça ataca o delivery.
- Motor de urgência
- O tempo da entrega é o mesmo tempo de estar sentado aqui comendo.
0s a 4sHook
Fala“Vinte minutos rolando o app e nada te agrada. Sei o que é.”
4s a 13sO motivo
Fala“Porque riff não chega de moto. App nenhum entrega guitarra, brasa e cheiro de lenha.”
13s a 23sO segundo soco
Fala“Pão de alho recheado de churrasco sai da brasa e vai direto pra mesa, ainda estalando. No tempo que a entrega demora, pô, tu já tava aqui comendo.”
23s a 30sProva e custo
Fala“O hambúrguer vai defumado e termina na brasa, chapa aqui não tem. Aí tu pede de novo e come morno, vendo série.”
30s a 36sCTA
Fala“Fecha o app e veste a bermuda. Te espero na brasa. Bom pra Carnalho!”
A brasa tá acesa agora
Havaí, 59 · Estância · a partir das 18h
Bom pra Carnalho
Card de fecho · três linhasAqui o endereço aparece só na placa, nunca na fala.
Shot list
- 1close de celular no sofá
- 1guitarrista no ataque
- 1brasa com labareda
- 1pão de alho aberto com vapor
- 1hambúrguer na brasa
- 1sala escura com televisão e embalagem
- 1fachada à noite com som vazando
03
O pão de alho que nasceu pra comer ouvindo rock
34 segundos
Desejo sensorial e valor pelo preparo
Copy brief
- Big ideia
- Doze horas de lenha dentro de um pão de alho, feito para ser comido com guitarra tocando por cima.
- Emoção-alvo
- Fome física, água na boca, a vontade que faz levantar do sofá.
- Dor cutucada
- Comer sempre a mesma coisa comum e esquecer no dia seguinte o que jantou.
- Desejo aceso
- Morder a crosta que estala com o cupim quente desfiando por dentro, no meio do som.
- Quebra de padrão
- Close extremo da carne desfiando na mão com um número inesperado (doze horas de lenha).
- Custo de não agir
- Jantar mais uma vez algo que não deixa lembrança nenhuma.
- Ângulo único
- O preparo é a prova de valor. Nenhuma outra peça vende o processo.
- Motor de urgência
- Isso só existe quente, saindo da brasa, e quente ele só é ali.
0s a 4sHook
Fala“Esse cupim aqui passou doze horas na lenha antes de entrar nesse pão.”
4s a 13sO preparo
Fala“Desfia sozinho na mão, olha isso. Aí vai pro pão, entra queijo por cima e volta pro fogo.”
13s a 23sA mordida
Fala“Sai com aquela casca que estala na mordida. Tem de cupim, de fraldinha, de picanha suína, de coração, de frango com beicon.”
23s a 29sO valor
Fala“Doze horas de lenha antes de virar recheio, visse. Ninguém faz isso com pressa. Tu janta o de sempre hoje e amanhã nem lembra o que comeu.”
29s a 34sCTA
Fala“Vem hoje à noite comer isso aqui saindo da brasa, que quente assim só aqui. Só o Carnalho tem!”
12h de defumação em lenha
Havaí, 59 · Estância · 18h
Só o Carnalho tem
Card de fecho · três linhasPlaca final entra com o riff cortando seco na logo.
Shot list
- 1close extremo de cupim desfiando
- 3closes de montagem do pão
- 1mordida em câmera lenta
- 1bandeja com as variações
- 1defumador aberto com fumaça
- 1salão com palco ao fundo
- 1saída da brasa para a câmera
04
Cansei de ser eu que escolho
42 segundos
Quem decide o programa da noite
Copy brief
- Big ideia
- Um endereço só resolve o marido, os meninos e quem sempre acaba escolhendo por todo mundo, com rock de brinde.
- Emoção-alvo
- Alívio de quem carrega a decisão do programa da noite.
- Dor cutucada
- Meia hora de debate no grupo da família e ninguém batendo o martelo.
- Desejo aceso
- Sentar, comer bem, ouvir um som bom e ver que ninguém na mesa está reclamando.
- Quebra de padrão
- Confissão de quem cansou de escolher, com o palco iluminado atrás.
- Custo de não agir
- Discutir de novo no grupo e terminar no mesmo lugar de sempre.
- Ângulo único
- A logística que libera a família. Nenhuma outra peça fala de kids ou estacionamento.
- Motor de urgência
- A casa abre 18h, então dá tempo de ir com os meninos antes de a noite avançar.
0s a 5sHook
Fala“Cansei de ser eu que escolho onde a gente vai comer. Aí eu escolhi de vez, é aqui.”
5s a 15sO problema da mesa
Fala“Meu marido queria carne na brasa. Os meninos, esses só queriam correr em algum canto. E eu, pô, queria era sentar e ouvir um som bom.”
15s a 26sA solução
Fala“Os meninos correm no espaço kids. A gente fica na mesa com o rock rolando e o pão de alho recheado saindo da brasa na hora.”
26s a 34sQuebra de objeção
Fala“E ninguém precisa rodar quarteirão atrás de vaga, oxente. O estacionamento é da casa e não paga nada não.”
34s a 42sCTA
Fala“Senão a gente discute meia hora no grupo e termina no mesmo lugar de sempre. Hoje eu já escolhi, e às 18h já tem brasa e som. Bora que a gente vai. Gostoso pra Carnalho!”
18h, com rock e espaço kids
Travessa da Rua Havaí, 59 · Estância
Gostoso pra Carnalho
Card de fecho · três linhasPeça de segmentar para público feminino e bairros com família.
Shot list
- 1selfie de mesa com palco ao fundo
- 1prato chegando
- 1espaço kids com crianças
- 1plano aberto do espaço ao ar livre
- 1palco com banda
- 1pão de alho saindo da grelha
- 1carro entrando no estacionamento
- 1fecho de mesa com logo
Como usar
Suba o Roteiro 2 (Riff não chega de moto) primeiro, porque o hook flagra a pessoa no exato comportamento que a campanha precisa quebrar, com o dedo no app e o riff estourando em cima. O Roteiro 3 roda junto como segundo criativo pelo desejo físico, já que o cupim em close funciona mesmo com o som desligado, que é como a maioria assiste. O Roteiro 1 só entra quando houver material novo de casa cheia com banda tocando, porque a prova social morre se o salão aparecer vazio no fundo. O Roteiro 4 vale segmentar para público feminino e bairros com família, onde espaço kids e estacionamento pesam mais do que provocação.
Bom pra Carnalho
Travessa da Rua Havaí, 59 · Estância · Recife